Apa yang perlu ada untuk memulakan perniagaan ? Bidang usaha yang telah ada ternyata tidak sebanding dengan pertumbuhan pelaku usaha berlipat-lipat kali ganda dari yang telah ada. Secara sederhana dalam mencapai kesuksesan bisnis seorang pengusaha dihadapkan dengan pilihan memperjuangkan bisnisya atau keluar zona tersebut untuk membangun ceruk bisnis baru yang belum pernah ada. Berikut adalah prinsip apabila hendaj memulai bisnis baru. Fokus pada bidang bisnis yang diminati. Untuk menjadi focus, sebaiknya kita tidak berpindah-pindah tanpa pola ke bisnis yang terlalu berbeda. Pemimpin usaha dapat memperoleh analisis yang baik dengan mengamati pasar yang ada. Mendorong perusahaan mengejar diferensiasi.Diferensiasi produk adalah salah satu kunci untuk mendapatkan lapangan pasar yang baru, meskipun berarti mengambil resiko. Diferensiasi produk dengan biaya murah dilakukan untuk menukar nilai biaya suatu produk. Menyerang perusahaan lain. Artinya bahwa kita harus meningkatkan fokus kita dan menciptakan produk sendiri sehingga struktur biaya mereka naik. Hal ini adalah salah satu strategi penyerangan agar perusahaan lain memodifikasi produk berlebihan dan membutuhkan biaya yang lebih mahal.
